ВОПРОСЫ К ГОСЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «РЕКЛАМА»

Информация о документе:

Дата добавления: 23/07/2015 в 16:14
Количество просмотров: 57
Добавил(а): Анна Корпачёва
Название файла: voprosy_k_gosekzamenu_po_specialnosti_reklama.doc
Размер файла: 202 кб
Рейтинг: 0, всего 0 оценок

ВОПРОСЫ К ГОСЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «РЕКЛАМА»

2013/14 учебный год

ВОПРОСЫ К ГОСЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «РЕКЛАМА»


«Паблик рилейшнз» – Курганова Е.Б.

1. Журналистика, реклама и СО: общее и различное.

Специфика журналистики, рекламы и СО. Общие тенденции развития данных сфер деятельности.

Связи с общественностью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В.В. – Воронеж, 2003. – 320 с.


2. Осуществление эффективной пресс-стратегии.

Пресс-секретарь как профессия в СО. Основные функции и обязанности пресс-секретаря.

Подготовка мероприятий для журналистов. Написание и распространение СО-текстов (пресс-релиз, бэкграундер, заявление для СМИ и др.).

Связи с общественостью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В.В. – Воронеж, 2003. – 320 с.

Почепцов Г. Коммуникативные технологии ХХ века / Г. Почепцов. – М., К., 2000. – 352 с.

Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. – СПб.,


3. Имидж как одно из ключевых понятий связей с общественностью.

Разграничение понятий «образ», «имидж», «репутация». Имиджелогия как наука о создании эффективного имиджа. Основные средства имиджелогии. Специфика формирования имиджа в экономике, политике, шоу-бизнесе.

Связи с общественостью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В.В. – Воронеж, 2003. – 320 с.

Почепцов Г. Коммуникативные технологии ХХ века / Г. Почепцов. – М., Киев,2000. – 352 с.

Почепцов Г. Имиджелогия: теория и практика / Г. Почепцов. – Киев, 1998. – 390 с.

Почепцов Г. Профессия: имиджмейкер / Г. Почепцов. – К., 1998. – 256 с.


4. Кризисные коммуникации в СО.

Определение понятий «конфликт» и «кризис». Классификация кризисов по С. Блэку. Создание антикризисного плана действий. Специфика выстраивания коммуникационных потоков в условиях кризиса.

Связи с общественостью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В.В. – Воронеж, 2003. – 320 с.

Почепцов Г. Коммуникативные технологии ХХ века / Г. Почепцов. – М., Киев. – 352 с.

Почепцов Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М., 1998. – 352 с.


5. Применение спин-технологий в СО.

Понятие «спин-технология». Виды спин-технологий. Цепочка задач СО-специалиста с учетом работы спин-мастера. Разграничение сфер деятельности спин-мастера и спин-доктора.

Связи с общественостью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В.В. – Воронеж, 2003. – 320 с.

Почепцов Г. Коммуникативные технологии ХХ века / Г. Почепцов. – М., Киев, 2000. – 352 с.


6. Этика и ответственность в СО.

Виды ответственности перед различными группами общественности. Основные положения этических кодексов в сфере СО (Афинский, Лиссабонский, кодекс IPRA).

Связи с общественостью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В.В. – Воронеж, 2003. – 320 с.

Ньюсом Даг. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Даг Ньюсом, Джуди ВанСлайк Терк, Дин Крукеберг. – М., 2001. – 628 с.


«Разработка рекламного продукта» – Щукина Л.С.

7. Реклама как вид творческой деятельности.

Критерии творческой деятельности. Место рекламной деятельности в ряду существующих родов и видов творчества. Производственно-творческий и индивидуально-коллективный характер рекламного труда. Структура творческого процесса, основные его этапы.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.


8. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.

Специфика рекламирования товара и услуги. Неосязаемость, неотделимость от источника, непостоянство качества и несохраняемость как основные качества услуги. Цветовая товарная матрица. Рекламирование товаров в зависимости от стадии жизненного цикла.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.


9. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.

Мозговая атака как ведущий метод коллективного поиска оригинальных идей. Синектический штурм, метод групповой дискуссии, метод «шести шляп»: основная характеристика и особенности использования. Простое наблюдение, включенное наблюдениеи интервью как классические эвристические методы, адаптированные к рекламным целям. Специфические рекламные методы: смена перспективы, случайный стимул, подмена продукта и др.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.


10. Типы стратегий в рекламной кампании.

Маркетинговые, рекламные и медийные стратегии. Позиционирующие и оптимизирующие стратегии. Центральный и периферический пути убеждения. Преимущества стратегий рационалистического типа (родовая стратегия, стратегия преимущества, уникальное торговое предложение, стратегия позиционирования).Отличительные черты стратегий проекционного типа (стратегия «имидж марки», стратегия «резонанс»,аффективная стратегия,ценностно-ориентированнаястратегия).

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика / [под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина]. – М.: Издат. дом Гребенникова, 2000. – 270 с.


11. Критерии оценки идей в рекламном творчестве.

Понятие великой рекламной идеи. Вариативность, долгосрочность, уникальность, связь с брендом и глубина как главные критерии перспективной рекламной идеи. Краткосрочные и долгосрочные бренды.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.


12. Формы подачи рекламных объявлений (Н. Фильчикова).

Описательная форма (изложение от имени автора; реклама от лица покупателя или клиента; описание от лица специалиста; описание от лица самого товара; описание в форме письма; описание-размышление). Рассказ (бытовая или производственная ситуация; серия риторических вопросов; комиксы; рассказ-детектив или приключенческий рассказ). Рекламный текст в форме диалога. Использование зачина.Усложненные формы прямой рекламы.

Фильчикова Н. Б. Реклама в прессе: учеб. пособие / Н. Б. Фильчикова. – М.: Высш. шк., 1977. – 164 с.


13. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.

Сегментирование потребительской аудитории: географические, демографические, социально-экономические, психографические (психологические), поведенческие и др. критерии. Специфика обращения к мужской и женской, детской и пожилой аудитории. Особенности рекламной коммуникации, обращенной к высокодоходной аудитории. Жизненные стили потребителей.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.

Уэллс Ч. Реклама: принципы и практика / Ч. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – Спб.-М.-Харьков, 2001. – 736 с.


14. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.

Понятие коммерческой и коммуникативной эффективности. Этапы тестирования коммуникативной эффективности. Распознаваемость (идентифицируемость) сообщения; характерные ошибки, снижающие распознаваемость рекламных элементов. Запоминаемость рекламы и способы ее повышения.Притягательная и агитационная сила рекламы.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика / [под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина].– М.: Издат. дом Гребенникова, 2000. – 270 с.


15. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного обращения.

Ключевые элементы рекламного обращения. Заголовочный комплекс (рубрика, основной заголовок, подзаголовки). Слоган (разновидности; маркетинговое и творческое наполнение). Содержание информационного блока (диапазон товаров и услуг; скидки и льготы; барьер перед нежелательным клиентом; «отстройка от конкурентов»; побуждение клиента к действию). Логотип.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и publicrelations/ И.Л. Викентьев. – СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 2002. – 238 с.

Морозова И.Г. Слагая слоганы / И.Г. Морозова. – М.: РИП- холдинг, 2001. – 172 с.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе / В.В. Тулупов. – Воронеж, 2003. – 144 с.


16. Классификация приемов А. Кромптона.

Пять основных приемов; приемы усиления креатива; приемы, связанные с дополнительными организационными мероприятиями.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Лондон: Хатчинсон Бизнес; Тольятти: Довгань, 1995. – 221 с.


17. Проверка рекламного текста (методика И.Л. Викентьева).

Вычитка-1, вычитка-2.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и publicrelations/ И.Л. Викентьев. – СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 2002. – 238 с.


Анализ газетного объявления

Анализ произведения печатной (полиграфической) рекламы

Анализ журнального объявления

Анализ рекламного потенциала издания


«Социология рекламной деятельности», «Деловое общение» – Красова Е.Ю.

18. Социологическое обеспечение рекламной кампании

Методологические подходы к прикладным исследованиям рекламы. «Немецкая» и «американская» методологические традиции. Основные стадии рекламной деятельности и специфика социологических исследований на каждой из этих стадий. Программа исследования и ее структура. Выборочная процедура исследования. Типы и объем выборки. Репрезентативность и ошибки выборки. Принципы построение эффективной модели выборки.

Томбу Д.В. Социология рекламной деятельности : учеб. пособие. – М. : ИД «ФОРУМ», 2009. – С.11-23.

Зборовский Г.Е. Прикладная социология / Г.Е. Зборовский. - М.: ГАРДАРИКИ, 2004. - 293 с.

Реклама : история, теория и практика / под. Ред. В.В. Тулупова. – Т.IY. – Воронеж : ФакультетжурналистикиВГУ,2010. С.62-65.

19. Качественные методы исследования рекламы.

Качественные методы: их цели в исследовании рекламы и главные функции. Глубинное интервью и особенность его применения. Качества интервьюера. Групповые интервью и их разновидности. Процедура проведения фокус-группового исследования. Проективные техники в изучении сенситивных проблем рекламирования.

Реклама : история, теория и практика / под. Ред. В.В. Тулупова. – Т.IY. – Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2010. – С.65-69.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования : теория и практика : учебник / Е.П. Голучбков. – М. : Финпресс, 2008. – 496 с.

Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании : Методология и техники качественных исследований в социальной психологии : учеб. пособие для студ. вузов / О.Т. Мельникова. – М. : Академия, 2003. – 264 с.

20. Количественные технологии изучения потребительского поведения.

Сфера применения количественных исследований в рекламе. Определение целевой аудитории. Покупательские побуждения. Традиционный опрос и специфика его применения в рекламе. Социологический инструментарий омнибуса. Панельный метод и его характеристика. Индекс потребительских настроений. Технология современных способов изучения размеров и состава аудитории.Определение рейтингов СМИ.

Реклама : история, теория и практика / под. Ред. В.В. Тулупова. – Т.IY. – Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2010. – С.69-72.

Добреньков В.И. Методы социологического исследования : учеб. для студ. вузов / В.И. Добреньков, А.И. Кравченко. – М. : ИНФРА-М, 2008. – 768 с.

Лашкова Е.Г. Маркетинг : практика проведения исследований : учеб. пособие для студ. вузов / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – М. :Academia, 2008. – 239 с.

21. Контент-анализ в исследовательском арсенале рекламной и PR-деятельности.

Контент-анализ текстов и области его использования в рекламной и PR-деятельности. Процедура контент-анализа. Определение качественных и количественных единиц. Классификации единиц контент-анализа. Условия контент-аналитической процедуры. Примеры использования метода в истории и современной практике рекламы и PR.

Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М. : Рефл-бук, 2001. - С. 377-393.

Парахонская К.А. Контент-анализ документов : учеб. пособие. – Тверь : тверской гос. ун-т, 2004. – 204 с.

Шалак В.И. Современный контент-анализ. – М. : Омега-Л, 2004. – 272 с.

22. Гендерный контекст рекламы

Гендер как стратификационная категория и сегментирование рынка. Гендерная коммуникация. Методологические возможности применения гендерного подхода в социологии рекламной деятельности.

Влияние гендерной социализации на рекламную деятельность и поведение потребителей. Стереотипы мужественности и женственности в рекламе. Использование сексуальных мотивов в рекламе.

Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие / Б.Л. Борисов. - М., 2001. - Глава 13.

Дударева А. Образ мужчины и женщины в рекламе / А. Дударева. - М. : Рип-холдинг, 2000. – 222 с.

Женщина и визуальные знаки / Под общ. ред А. Альчук. - М., 2000. – 280 с.

Реклама : история, теория и практика / под. Ред. В.В. Тулупова. – Т.IY. – Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2010. – С.56-59.

23. Нейро-лингвистическое программирование в деловом общении

Основные идеи нейро-лингвистического программирования (Дж. Гриндер, Р. Бендлер). Коммуникационные каналы и их признаки (визуальный, аудиальный, кинестетический).

Технологии НЛП. Налаживание контактов и прочных отношений с коллегами. Построение моста к другому человеку. Снижение накала эмоционального конфликта на работе. Использование направления мотивации в общении. Формирование эффективной стратегии мотивации на неприятную работу. Языковые барьеры общения.

Алдер Х. НЛП современные психотехнологии / Х. Алдер. – СПб. : Питер, 2000. – 160 с.

Реклама : история, теория и практика / под. Ред. В.В. Тулупова. – Т.IY. – Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2010. – С.97-100.

Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. - М. : Рефл-бук, 2001. – С. 74-81.


«Психология рекламной деятельности» – Давтян А.А.

24. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя.

Ощущение – внимание – восприятие. Использование знания о видах внимания в рекламной практике. Оптимум внимания и восприятия рекламы. Ассоциативные связи в рекламных сообщениях. Сохранение и забывание рекламной информации.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.

Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.

Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.


25. Психологические способы привлечения внимания к рекламному сообщению.

Общие приемы повышения внимания к рекламе. Приемы привлечения внимания к рекламе по Н. Власовой. Классификация стимулов-детерминант Шуванова. Типы рекламных стопперов. Техники аттракциона в рекламе. Привлекающая внимание тематика рекламы.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.

Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.

Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.

Давтян А.А. Механизмы привлечения внимания к рекламному сообщению / А.А. Давтян // Акценты. Новое в массовой коммуникации. – 2005. – № 5-6 – С. 49-53.

Власова Н.М. Рекламный конструктор / Н.М. Власова. – Новосибирск: Научно-издательский центр ОИГГМ, Издательство СОРАН, 1998. – 254 с.

26. Оптимизация восприятия рекламной продукции.

Особенности восприятия рекламной продукции. Использование этнических и гендерных стереотипов в рекламе. Механизмы идентификации с рекламным персонажем.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.

Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.

Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.

27. Человеческие потребности и их отражение в рекламных сообщениях.

Иерархия потребностей А. Маслоу. Группы потребностей в отечественной психологии. Классификация потребностей В. Матюшкина.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.

Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.

Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.


28. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях.

Классификация потребительских мотивов. Конфликт мотивационных сфер в рекламе. Способы выявления мотивов потребителей.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.

Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.

Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.


29. Использование эмоций в рекламе.

Виды и функции эмоций. Стенические и астенические эмоции. Положительные и отрицательные эмоции. Чувство доверия к рекламному сообщению.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.

Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.

Давтян А.А. Психология рекламной деятельности // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с. – С. 319-349.

Давтян А.А. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей / А.А. Давтян // Вестник ВГУ. Серия: Филология, Журналистика – 2005. – № 2. – С. 170-181.

30. Использование шока и юмора в рекламе.

Смех и шок как эмоциональная реакция на юмор и эпатаж в рекламе. Плюсы и минусы использования юмора в рекламе. Гэг, анекдот, пародия в рекламе. Шокирующая реклама: механизм воздействия. Черный юмор в рекламе.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / А. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2003. – 368 с.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальности «менеджмент» / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002. – 228 с.

Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – 2-е изд. – Ростов н / Дону : Феникс, 2005. – 314 с.

Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы : теория и методика психол. анализа рекламы / Е.Е. Пронина. – М. : РИП-Холдинг, 2002. – 95 с.

Давтян А.А. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей / А.А. Давтян // Вестник ВГУ. Серия: Филология, Журналистика – 2005. – № 2. – С. 170-181.



«Основы рекламы», «МК и медиапланирование» – Маслова Е.В.

31. Достоинства и недостатки телевидения как рекламоносителя. Формы и жанры телерекламы.

Перечень достоинств и недостатков телевидения как носителя рекламных сообщений. Рекламные ролики, «бегущая строка», телеобъявления, рекламные телепередачи, телезаставки, рекламные вставки, участие в телепрограмме, «точечные» объявления. Спонсорская реклама на телевидении. Продолжительность рекламных сообщений на ТВ и их коммуникативная эффективность. Увеличение вложений в отечественный рынок телевизионной рекламы. Тенденции развития рынка телевизионной рекламы. Способы определения телерейтингов. Сезонные изменения рейтингов. Анализ аудитории телерекламы.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 619 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.


32. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Формы и жанры радиорекламы.

Перечень достоинств и недостатков радио как носителя рекламных сообщений. Рекламные ролики и радиоскетчи, радиообъявления, радиопередачи. Спонсорская реклама на радио. Музыка в радиорекламе. Способы повышения коммуникативной эффективности радиорекламы. Сезонные изменения рейтингов. Формы радиорекламы. Особенности аудитории радиорекламы. Медиахарактеристика радиостанций. Запоминаемость радиорекламы.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. - 619 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.


33. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе.

Перечень достоинств и недостатков газет и журналов как носителей рекламных сообщений (сравнительно-сопоставительная характеристика). Классификация рекламы в прессе. Приемы повышения эффективности рекламы в прессе. Классификация изданий. Динамика доли рынка пресс-рекламы в отечественном рынке рекламы. Рейтинги популярности газет и журналом (способы определения, сезонность). Анализ эффективности рекламы в прессе.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. - 619 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.


34. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама.

Достоинства и недостатки почты как канала распространения рекламной информации. Классификация печатной рекламы. Изобразительная и информационная печатная реклама. Назначение и характеристики изобразительной рекламы. Виды изобразительной рекламы (плакат/афиша, каталог, проспект, листовка, буклет, рекламная брошюра, флайер, визитная карточка, открытка и др.).

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. - 619 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.


35. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.

Достоинства и недостатки наружной рекламы. Задачи и особенности наружной рекламы. Требования, предъявляемые к наружной рекламе. Объективные трудности определения размеров аудитории наружной рекламы. Основные принципы и правила размещения наружной рекламы. Транспортная реклама: достоинства и недостатки. Носители транспортной рекламы и ее разновидности.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. - 619 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.


36. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.

Определение рекламы как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций. Отличие рекламы от других элементов комплекса. Роль рекламы в формировании спроса и потребности. Реклама как форма коммуникации. Виды и модели рекламных коммуникаций. Различия в подходах к определению термина «реклама» в отечественной и зарубежной практике. Факторы, определяющие успех рекламы как одного из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000. - 304 с.

Крылов И.В.Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учеб.пособие. – М., 1998. – 192 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с.

Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход – СПб., 2001. – 864 с.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.


37. СО в системе маркетинговых коммуникаций.

Определение СО как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций. Трудности адекватного перевода термина. Виды СО-мероприятий (на примере политических рекламных кампаний). Цели и задачи ПР. СО и другие элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Аудитория СО и целевая аудитория рекламного воздействия. СО-технологии. Подходы к обозначению маркетинговых коммуникаций (Ж.-Ж. Ламбен, И. Крылов, И. Алешина и др.).

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000. - 304 с.

Крылов И.В.Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учеб.пособие. – М., 1998. – 192 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с.

Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход – СПб., 2001. – 864 с.


38. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).

План рекламы и план маркетинга. Определение целей и задач рекламной деятельности. Основные разделы плана рекламы (анализ ситуации, рекламная/творческая стратегия, медиаплан, рекламный бюджет, исследователько-аналитическая деятельность). Этапы планирования рекламной кампании. Концепция и модели позиционирования. Разработка и применение рекламных стратегий.

Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996. – 320 с.

Головлева Е.Л. Основы рекламы – Рн/Д., 2004. – 320 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.

Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.


39. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.

Медиапланирование и рекламная стратегия. Основные цели медиапланирования. Критерии выбора рекламносителей. Разработка плана-графика размещения рекламы. GRPи OTSкак показатели мощности рекламной кампании. Охват аудитории (Reach(n) и Reach(n+)). Взаимосвязь суммарного рейтинга и охвата аудитории. Способы аккумулирования аудитории. Средняя частота восприятия. Грамотное медиапланирование как условие повышения эффективности рекламной кампании.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций – М., 2002. – 208 с.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. – 70 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб.пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.


40. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.

Планирование рекламного бюджета. Способы определения размеров финансирования рекламных мероприятий (аналитические и неаналитические методы). Методы расчета рекламного бюджета. «Согласование с задачей» как метод, наиболее адекватный рыночным условиям. Разработка рекламного бюджета (определение общего объема рекламного бюджета и распределение средств рекламного бюджета по статьям расходов). Факторы, определяющие объем рекламного бюджета. Стоимостные показатели медиапланирования: CPT(разновидности). СРР.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. – 208 с.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. – 70 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.


41. Особенности организации рекламной кампании (на примере рекламы в сфере применения).

Реклама и маркетинг в сфере применения. Специфика взаимодействия «рекламодатель-рекламист». Особенности выбора и использования рекламоносителей. Принципы рекламной деятельности. Правила проведения рекламной кампании в сфере применения. Соотношение затрат и эффективности рекламной кампании в сфере применения.

Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996. – 320 с.

Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Рн/Д., 2004 – 320 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.

Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб.пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.

Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. – М., 2000. – 240 с.

Имшинецкая И.А. Мастерская рекламы. Учебное пособие. – Пермь, 2000. – 129 с.


42. Планирование рекламы. План маркетинга и план рекламной кампании. Оптимальные медиапланы.

Роль рекламы и маркетинговых коммуникаций в современном обществе. План маркетинга как основа для формирования плана рекламы. Планирование и организация рекламных кампаний. Определение целей рекламы в плане рекламной кампании. Принципы создания оптимальных медиапланов. Специализированные исследования как источник формирования информационной базы планирования рекламных кампаний. Сущность и цели стратегического рекламного планирования. Структуризация рекламной стратегии. Стратегия рекламы в зависимости от жизненного цикла товара.

Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. – М., 2000. – 240 с.

Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб.пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.

Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2002. – 384 с.

Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Рн/Д., 2004. – 320 с.

Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.


43. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Принципы и методы сегментирования.

Изучение тенденций и прогнозирование развития рынка. Сегментация и определение емкости рынка. Базы данных как необходимое связующее звено между предприятиям и рынком. Уровни работы с базами данных (статистический, динамический, уровень взаимодействия с клиентом). Методы прогнозирования (изучение мнений и предпочтений аудитории, метод экспертной оценки, анализ статистической информации). Принципы сегментирования, Методы сегментирования. Объективные и субъективные критерии сегментирования.

Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.

Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Рн/Д., 2004. – 320 с.

Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.


44. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Коммуникационная концепция маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций. Место рекламы в коммуникациях. Причины снижения эффективности традиционной рекламы в СМИ. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) и маркетинг-микс. Синергический эффект ИМК. ATL- и BTL-технологии. Подходы к обозначению маркетинговых коммуникаций (Ж.-Ж. Ламбен, И. Крылов, И. Алешина и др.). Классическая версия Ф. Джефкинса (возникновнение АТL- и BТL-технологии связано с делением затрат на рекламу). Теория, объясняющая причину возникновения АТL/BТLтехнологий с началом процесса интеграции маркетинговых коммуникаций. Концепция диалектического развития маркетинговых коммуникаций (цепочка: Реклама – Маркетинговые коммуникации –АТL/BТL-технологии –ИМК). Расширение выбора средств рекламы в рамках философии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Управление контактами с аудиторией. Изучение аудиторий с целью организации ИМК. Стратегия ИМК.

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000. - 304 с.

Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учеб. пособие. – М., 1998. – 192 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с.

Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб., 2001. – 864 с.


«Технологии производства в рекламе» – Щукина Л.С.

45.Этапы создания торговой марки

Принятие решения о создании торговой марки, определение её особенностей и преимуществ. Разработка словесного товарного знака. Разработка графического товарного знака. Разработка дизайна упаковки. Проверка охраноспособности и регистрация элементов торговой марки. Выведение марки на рынок.

Эльбрюнн Б. Логотип: [Пер. с фр.] / Б. Эльбрюнн; Пер. под ред. С.Г. Божук .— Б.м.: Б.и., 2003.— 129 с:

Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина .— М. : Вершина, 2007 .— 442 с.

Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов: пер. с англ. / Мартин Линдстром ; предисл. Филипа Котлера .— М. : Эксмо, 2006 .— 271 с.

Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы : учебное пособие для студ. вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама" / В.Л. Музыкант. — М. : Экономистъ, 2006 .— 606, [1] с.

Перция В. М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева .— М. ; СПб. : Вершина, 2007. — 287 с.

Васиьева М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.


46. Функции, виды и структура бренд-бука

Обязательные и факультативные составляющие бренд-бука. Описание элементов корпоративного стиля в бренд-буке. Варианты использования корпоративного стиля для различных форм коммуникации компании.

Перция В. М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева .— М. ; СПб. : Вершина, 2007.— 287 с.

47. Уровни и функции упаковки

Первичная, вторичная, третичная упаковка. Материалы, форма, система закрытия, оформление. Технические и коммуникативные функции упаковки. Функции и виды этикеток.


Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга / Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон. Т. 1. – М.: МЦФЭР, 2006. – 664 с.

«Технологии производства в рекламе» – Колесникова В.В.

48. Основы драматургии телевизионных рекламных роликов.

Основные классификации ТВ – рекламы . Кадр, план, монтаж на ТВ. Классификация рекламы на радио.Технология производства радиорекламы.

Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы. – М.: Смысл, 1999.

Время работать на радио. Современная радиожурналистика в разных жанрах /Филимоновых Е.Н. – М.: Фонд независимого радиовещания, 2002.

Голядкин Н.А., Полукаров В.Л., Соболева Т.А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание.– М., 1994.

Голядкин Н. Творческая телереклама. Из американского опыта.– М., 1998..

Зыбкин А. Организация отдела рекламы телерадиокомпании. – М.: Тандем,2002.

Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003.

Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М.: Изд-во «ПРИОР», 1998.

Прингл П., Старр М., МакКавитт В. Менеджмент в электронных СМИ / (перевод Чирковой А.). – М., 2003. - http://www.radiostation.ru/rtf/promo-boss.rtf

Радиожурналистика: учебник //Шерель А.А. – 2-е изд. – М.: Изд-во МГУ, Изд-во «Высшая школа», 2002.

Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994

Смирнов В. В. Реклама на радио. – М.: РИП-холдинг, 2003

Танфильев Д. Сила радио как средства рекламы в его особенностях. –М.: Приор, 2001.

Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983


49. Реклама в Интернете: специфика, преимущества.

Достоинства и недостатки интернет-рекламы. Специфика интернет-рекламы. Медийная, контекстная и медийно-контекстная реклама. Виды рекламы в Интернете. Интернет – телевидение: новейшие технологии. Виды IPTV. Цифровое ТВ. Специфика. Преимущества. Стандарты. Понятие конвергенции. Перспективы взаимодействия СМИ и Интернета.


Алексеев А.А. как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет / Алексеев А.А. – СПб.: Duxcomp, 2007.

Бокарев Т. Энциклопедия Интернет – рекламы / Бокарев Т. – М.: ПРОМО – РУ, 2000.

Гласман А. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet/ Гласман А. – СПб.:ДуксНет, 2007.

Годин А.А., Годин А.М. , Комаров В.М. Интернет – реклама: учебное пособие / Годин А.А., Годин А.М. , Комаров В.М. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2009.

Нижегородцева Н. Использование Internetпри формировании имиджевых коммуникаций / Нижегородцева Н. – СПб.: ДуксНет, 2002.

Разработка и технологии производства в рекламе: учебное пособие / М.Б. Щепакин, В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций/ В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003.

Уэллс Ч. Реклама : принципы и практика : учебник / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет. – СПб. : Питер, 2008.


«Маркетинг в рекламе и СО» – Богоявленский А.Е.

50. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.

Возникновение концепции маркетинга. Толкование термина. Понятие «инструмент маркетинга». Четыре «Р» маркетингового комплекса: продукт, цена, место, продвижение. Возможность расширения формулы 4Р. Маркетинг-микс.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Уч. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1999 г. – 345 с.

Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент./ Ф. Котлер – СПб.: Питер, 1999. – 896 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. – Киев: Вильямс, 1998.

Крылов И.В. Маркетинг. (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие / И.В. Крылов. – М.: Центр, 1998. –188 с.

Стратегический маркетинг: Ситуации, примеры: Учеб. пособие для вузов / Дж. Эткинсон, Й. Уилсон. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 471 с.


51. Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.

Определение пресс-релиза. Подходы к классификации пресс-релизов (Варакута, Егоров, Кривоносов, Шишкина, О. Баскин, К. Аронофф и др.). Значение параметра «ньюз» для пресс-релиза. Принцип «перевернутой пирамиды». Заголовок в пресс-релизе. Лид в пресс-релизе. Объем пресс-релиза. Особенности оформления пресс-релиза. Важность «эмбарго»

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. – М.: ГНОМ-ПРЕСС, 1997. – 256 с.

BaskinOtis W., Aronoff Craig E., Public Relations: The Profession and The Practice, second edition / Otis W. Baskin, Craig E. Aronoff. –Wm. C. Brown Publishers, Dubuque, Iowa, 1988. – 483 p.

Богоявленский А.Е. Критерии «ньюз» в паблик рилейшнз / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005. - № 3-4 (54-55). С. 86-90.

Богоявленский А.Е. Маркетинговый подход к классификации пресс-релиза / А.Е. Богоявленский // Журналистика-2003. Обретения и потери, стратегии развития: Материалы научно-практической конференции. Ч. 2.– М.: МГУ, 2004. – С. 273-275.

Варакута С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра-М, 2001. – 244 с.

Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учеб. пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов.– СПб., 2001.– 135 с.

Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. СПб.:Издательство С.-Петерб. ун-та, 2001.– 253 с.

Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1999.– 442 с.


52. Паблисити и паблик рилейшнз.

Определение паблисити. Паблисити и паблик рилейшнз. Паблисити и реклама. Планируемое и спонтанное паблисити. Отрицательное паблисити. Значение «ньюз» для паблисити, ньюзмейкинг. Event-маркетинг.

Богоявленский А.Е. ПР: от паблисити к взаимодействию и взаимопониманию / А.Е. Богоявленский // Коммуникации в современном мире: Материалы Всерос. науч.-практ. конф. – Воронеж, 2002. – С. 158-160.

Богоявленский А.Е. Критерии «ньюз» в паблик рилейшнз / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005 - № 3-4 (54-55). С. 86-90.

ДотиД. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер. с англ. –М.: Информ.-изд. дом «Филина», 1996. –288 с. –(Сер.: Экономика для практиков).

СучковаЕ. Сделай Buzz!/ Е. Сучкова, В.Ильинский // Рекламные Идеи. -№ 4/2003. –С. 121-123.

www. triz-ri. ru.


53. PR-текст в системе публичных коммуникаций.

Определение PR-текста. Классификация PR-текстов: подход А. Кривоносова. Основные жанры PR-текстов по А. Кривоносову: оперативно-новостные (пресс-релиз и приглашение), исследовательско-новостные (бэкграундер и лист вопросов-ответов), фактологические (факт-лист, биография), исследовательские (заявление для СМИ), образно-новостные (байланер, поздравление, письмо).

Богоявленский А.Е. Генеалогическая классификация ПР-текстов / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006 .- № 1. – С. 93-103.

Богоявленский А.Е. Классификация ПР-текстов: непроясненные параметры существующих подходов (Из цикла «Эскизы к теории ПР») / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005. - № 7-8 (57-58). С. 138-142.

Богоявленский А.Е. Типы текстов паблик рилейшнз и носители ПР-сообщений / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2004. - № 1. С. 150-157.

Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – 2-е изд. / К.А. Иванова. – СПб.: Питер, 2006. – 160 с.

Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учебное пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов.– СПб., 2001.– 135 с.

Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. СПб.:Издательство С.- Петерб. ун-та, 2001.– 253 с.


«Разработка рекламного продукта» – Шишлянникова А.М.

54. Языковые средства, используемые в слогане.

Понятие слогана. Схема психологического воздействия слогана на потенциального потребителя. Маркетинговая и художественная ценность слогана. Необходимые качества эффективного слогана. Средства языковой выразительности, используемые в слогане. Типичные ошибки при составлении слогана.

Арапов М. Метаморфозы лозунга / М. Арапов // Рекламное измерение. – 1999. - № 58. – С. 2-5.

Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… / В. Кеворков - М.. 1996. – 94 с.

Кеворков В. Слоган - фундамент рекламной кампании / В. Кеворков // Рекламные технологии. – 2000. - № 5(26). – С. 5-7.

Литвинова А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М., 1997. – 91 с.

Морозова И. Слагая слоганы / И. Морозова. – М., 1998. – 168 с.

Языковые особенности рекламного слогана / Теория и практика рекламы: учебник /

Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 452-460.

Языковыесредствапривлечениявниманияисозданияинтересакрекламномусообщению:уч.пособие/Сост.ШишлянниковаА.М./Воронеж,2011. 28с.



55. Заголовок рекламного сообщения.

Функции заголовка рекламного сообщения. Типы заголовков по длине, по способу воздействия на потенциального потребителя, по синтаксической структуре. Советы по составлению заголовка (Джо Витале). Типичные ошибки при выборе заголовка.

Заголовок рекламного объявления / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 451-452.

Композиционные особенности рекламных произведений / Н.Г. Иншакова. Рекламный текст: редакторский взгляд. – М., 2007. – С. 155-158.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон – М., 1988. – 221 с.

30СоветовпосоставлениюзаголовковотДжоВитале. hobos.rucontent/view/103/

56. Словесный товарный знак.

Роль коммерческого наименования в продвижении товара на рынке. Языковые требования, предъявляемые к словесному товарному знаку. Типичные ошибки при выборе словесного товарного знака.

Васильева М. Хорошее ли название для марки вы придумали? / М. Васильева // Рекламные идеи – YES! – 2000. - № 3. – С. 100-107.

Васильева М. Дайте товару хорошее имя / М. Васильева, В. Усков // Рекламные идеи. – YES! – 1999. - № 1. – С. 63-66.

Гольман. И.А. Практика рекламы / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. – Новосиб., 1991. – 140 с.

Новичихина М.Е. Коммерческая номинация / М.Е. Новичихина. – Воронеж, 2003. – 192 с.

Пуртов А. Нейминг в России (правильный выбор названия компании или торговой марки) / А. Пуртов // Рекламные технологии. – 2003. - № 6 (51). – С. 7-11.

Словесный товарный знак / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 439-451.


57. Языковые способы привлечения внимания к рекламе.

Виды внимания. Языковые(лексико-фразеологические, синтаксические, пунктуационные, интонационные) средства привлечения вниманияк рекламному сообщению.

Языковые средства, используемые на разных этапах психологического воздействия рекламы

/ Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С.  421-422.

Языковыесредствапривлечениявниманияисозданияинтересакрекламномусообщению:уч.пособие/Сост.ШишлянниковаА.М./Воронеж,2011. 28с.

58. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Тропы в рекламе.

Понятие тропа. Основные виды тропов, применяемые в рекламе.

Тропы/ Д.Э. Розенталь. Практическая стилистика русского языка. – М., 1977. – С. 295-298.

Тропы и стилистические фигуры/ Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 423-427.

Языковыесредствапривлечениявниманияисозданияинтересакрекламномусообщению:уч.пособие/Сост.ШишлянниковаА.М./Воронеж,2011. 28с.


59. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению.Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.

Понятие стилистической фигуры. Основные типы стилистических фигур, применяемые в рекламе.

Синтаксические средства экспрессивной речи / И. Голуб. Стилистика русского языка. – М., 2001. – С. 426-432.

Стилистические фигуры / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 430-433.

Стилистические фигуры / Д.Э. Розенталь. Практическая стилистика русского языка. – М., 1977. – С. 299-302.

Языковыесредствапривлечениявниманияисозданияинтересакрекламномусообщению:уч.пособие/Сост.ШишлянниковаА.М./Воронеж,2011. 28с.

60. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Звукопись в рекламе.

Понятие звукописи. Основные приемы звукописи, применяемые в рекламе. Лексическая функция рифмы в рекламе. Ошибки в использовании стихотворных строчек в рекламе.

Звукопись в рекламе/ Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 434-435.

Фоника /И. Голуб. Стилистика русского языка. – М., 2001. – С. 152-192.

Языковыесредствапривлечениявниманияисозданияинтересакрекламномусообщению:уч.пособие/Сост.ШишлянниковаА.М./Воронеж,2011. 28с.

61. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению.Языковая игра в рекламе.

Понятие языковой игры. Функции игровых приемов в рекламе. Игровые приемы, строящиеся на использовании единиц разных языковых уровней – фонетического, лексико-фразеологического, словообразовательного, синтаксического.

Гридина Т.А. Языковая игра: стереотип и творчество / Т.А. Гридина. – Екатеринбург, 1996. – 215 с.

Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте / Е.Б. Курганова. – Воронеж, 2004. – 122 с.

Пирогова Ю.К. Игровая природа рекламы / Ю.К. Пирогова // Реклама и жизнь. - 1999. – № 8. - С. 5-11.

Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры / В.З. Санников. – М., 1999. – 544 с.

Языковая игра в рекламе / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 400-412.

Языковыесредствапривлечениявниманияисозданияинтересакрекламномусообщению:уч.пособие/ Сост.ШишлянниковаА.М./Воронеж,2011. 28с.


62. Использование лексико-семантических средств языка в рекламе.

«Магические» слова в рекламе. Использование семантики слова в рекламных целях. Денотативное значение слова. Коннотативное значение слова, его использование в рекламе.

Ключевая лексика рекламы / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 400-412.

Стернин И.А. Проблемы анализа структуры значения слова / И.А. Стернин. – Воронеж, 1979.

Тимофеев М.И. Деньги под ногами / М.И. Тимофеев. – М., 1996. – 248 с.

Языковыесредствапривлечениявниманияисозданияинтересакрекламномусообщению:уч. пособие/Сост.ШишлянниковаА.М./Воронеж,2011. 28с.

63. Синтаксис рекламных текстов.

Основные синтаксические особенности рекламных текстов. Структурные типы предложений, применяемые в рекламном сообщении. Синтаксические способы актуализации наиболее важной информации в рекламе.

Синтаксис рекламных текстов /Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 418-420.

Стилистическое использование различных типов предложения / И. Голуб // Стилистика русского языка. – М., 2001. – С. 343-353.

Языковыесредствапривлечениявниманияисозданияинтересакрекламномусообщению:уч. пособие/Сост.ШишлянниковаА.М./Воронеж,2011. 28с.

64. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе.

Суть коммуникативного воздействия и языкового манипулирования, их различия. Языковое манипулирование с классами сравнения. Языковое манипулирование с параметрами сравнения.

Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе: учеб. пособие / сост. А.М Шишлянникова. – Воронеж, 2007. – 50 с.

Пирогова Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы / Ю.К. Пирогова // Реклама. – 2000. - № 2. – С. 15-21.

Пирогова Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы / Ю.К. Пирогова // Реклама. - 2000.- № 3. - С. 19-20.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова и др. – М., 2000. – 270 с.


«Деловые печатные издания» – Золотухин А.А.

65. Деловые издания России: типологические признаки и классификация.

История развития. Основные типологические подходы и классификация. Основные издания из разных групп. Основные деловые медиахолдинги.

Нечаев Д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / Д.Н. Нечаев, В.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.

Система СМИ России / Под редакцией Я.Н. Засурского. – М., 2001.- 259 с.


66. Корпоративные издания России.

Типологические характеристики и классификация корпоративных СМИ. Издатель и учредитель. Редакционная политика. Примеры. Журналы «Прямые инвестиции», «Газпром».

Нечаев Д.Н. Деловые печатные издания России: Становление, специфика, тенденции развития / Д.Н. Нечаев, В.В. Тулупов. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2006. – 224 с.


«Реклама на ТВ и РВ» – Дьякова Л.Н.

67. Выпуск рекламного ролика на РВ.

Продолжительность. Особенность. Этапы создания. Виды роликов. Роль музыки и шумов.

Полукаров В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учеб. пособие / В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.Ю. Лозовская. – М.: Издат.-торг. корпорация «Дашков и К0», 2004. – 388 с.

68. Выпуск рекламного ролика на ТВ.

Виды телевизионных роликов (анимационный, документальный, игровой, комбинированный). Этапы создания телеролика. Аудиовизуальные средства. Роль титров. Самые известные режиссеры – авторы российской телерекламы. «Пикуль от рекламы» – Т. Бекмамбетов.

Полукаров В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учеб. пособие / В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.Ю. Лозовская. – М.: Издат.-торг. корпорация «Дашков и К0», 2004. – 388 с.


«Основы рекламы» – Тулупов В.В.

69. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности.

Понятие рекламы. Основные понятия и термины рекламы. Коммуникативная, ориентирующая, стимулирующая, экономическая, культурно-образовательная и рекреативная функции рекламы. Социальные сферы рекламы. Рекламные профессии. Система произведений рекламы. Реклама как совокупность учебных дисциплин и сфера науки. Рекламное образование.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006.


70. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип).

Психологические аспекты рекламы. Понятие базиса отсчета. Доминанта, доминантный очаг, стереотип. Виды стереотипов, приемы их выявления, усиления, нивелировки или коррекции.

Викентьев И. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993.

Викентьев И. Приемы рекламы и publikrelations. – СПб., 1995.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.


71. Разновидности рекламы.

Понятие классификации. Существенные признаки рекламы как основа классификаций. Реклама от имени производителей. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев. Реклама от имени частных лиц. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп.

Кортлэнд Б., Уилльям А. Современная реклама. – Тольятти, 1995.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006.




72. Стили рекламы.

«Жесткая» и «мягкая» продажи. Информационный, образный и информационно-образный стили рекламы.

Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. – М., 1993.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.


«Менеджмент в рекламе» – Тулупов В.В.

73. Школы, функции, ключевые характеристики менеджмента.

Понятие менеджмента. Управление организацией и творческим процессом. Реализация основных функций применительно к уровням менеджмента. Школы менеджмента: классическая (НОТ и административная управленческая), «школа человеческих отношений», управленческая научная школа.

Барта Р., Майерс Д., Аагер Д. Рекламный менеджмент. – М.-Спб.-Киев, 1999.

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.

Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебник. Третье издание. – М.: ЮНИТИ, 1997.

Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996.

Рекламный менеджмент: опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства «SORECMEDIA». – М., 2003.

Теория и практика рекламы. Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006.

Уэллс Ч., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.-М.-Харьков, 1999.


74. Рекламные агентства.

Организационная структура рекламного агентства. Основные профессии в РА. Персонал РА и требования к нему. Градация рекламных агентств.

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.

Рекламный менеджмент: опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства «SORECMEDIA». – М., 2003.


75. Работа рекламного агента.

Две разновидности профессии агента: приемщик заказов и консультант по вопросам размещения рекламы. Критерии успешной работы агента (профессиональные навыки; психология общения; процесс получения заказа).

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.

Миртов Ю. Н., Крымов А. А. Как стать рекламным агентом. – М., 1995.


76. Рекламная служба газеты.

Доходность различных видов рекламной деятельности в газете. Рекламная служба газеты в системе редакционных служб. Структура и персонал рекламной службы газеты.

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002.

Назайкин А. Н. Реклама в российской прессе. – М., 1999.

Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. – М., 1996.


Техника СМК – Тулупов В.В.

77. Дизайн печатной рекламы.

Реализация принципов дизайна в рекламе. Композиция и графика газетно-журнальной рекламы (модульная реклама, реклама усложнённых форм, рубричная реклама). Оформление печатной (полиграфической) и наружной рекламы. Шрифтовые и композиционные выделения в рекламном тексте. Пробельные и разделительные средства. Использование иллюстраций и цвета.

Тулупов В.В. и др. Техника и технология СМИ. – СПб., 2006.

Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий. – СПб., 2006.


«История рекламы» – Лебедева Т.В.

78. Феномен проторекламы. «Голоса улиц» как форма рекламы.

Символы личных качеств, владения, власти. Самоидентификация и самоутверждение с помощью тотемов. Титулы. Демонстрация зримых символов власти. Глашатаи. Герольды. Майстерзингеры. Ваганты. Память о глашатаях раннего российского средневековья.

Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 35-52.


79. Реклама в первых российских газетах.

От парижской «Газетт» до «Ведомостей» Петра I. Развитие коммерческой рекламы в российских газетах. Расцвет газетной рекламы на рубеже XIXи XXвв.

Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 35-52.


80. Афиша, плакат, вывеска рубежа XIXи XXвв.: общие черты и различия.

Изобразительная реклама как фактор экономического развития и как форма художественного освоения мира. Стили русской изобразительной рекламы рубежа XIXи XXвв.

Теория и практика рекламы / под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – С. 35-52.


«Правовое регулирование рекламной деятельности» – Попов В.Г.

81. Этапы развития законодательного регулирования рынка рекламы в России. Контроль за рекламной деятельностью.

Первый этап: фрагментарность регулирования. Плюсы и минусы первого этапа. Второй этап: Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» от 10.06.1994 г. № 1183. Причины принятия Указа. Основные положения Указа. Плюсы и минусы Указа.

Два законопроекта, представленные в ГД ФС РФ. Их особенности.

Осуществление контроля в соответствии со статьями 33, 34, 35, 36, 37, 38 ФЗ «О рекламе».

Всеволожский К.В., Мединский В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы. – М., 1998. – 309 с.

О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.06 г. № 38-ФЗ в ред. Федеральных законов от 18.12.2006, № 231-ФЗ, от 09.02.2007 № 18-ФЗ // Website: www. consultant. ru.


82. Нормативные правовые акты, регулирующие рекламную деятельность. ФЗ «О рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.

ФЗ, Указы Президента РФ, Постановления Правительства РФ. Постановление КС РФ по делу № 4-п 1997 г., его положительная роль в формировании цивилизованных отношений в области регулирования рекламной деятельности

Цели и задачи закона «О рекламе». Сфера применения; информация, на которую не распространяется действие закона. Основные понятия: реклама; объект рекламирования; товар; ненадлежащая реклама; рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребители рекламы; спонсор, спонсорская реклама; социальная реклама; антимонопольный орган. Общие требования к рекламе. Требования к рекламе отдельных видов товаров.

О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.06 г. № 38-ФЗ в ред. Федеральных законов от 18.12.2006, № 231-ФЗ, от 09.02.2007 № 18-ФЗ // Website: www. consultant. ru.

О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10.06.94г. №1183. // Российская газета. – 1994. - № 132. – С. 1.

По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального Закона от 18 июля 1995 г. «О рекламе»: Постановление Конституционного суда РФ от 04.03.97 г. № 4-П // Website: www. consultant. ru.


«Разработка рекламного продукта» – Гордеев Ю.А.

83. Внутренняя форма рекламного сообщения: смысловое взаимодействие словесной и изобразительной информации.

Понятие внутренней формы применительно к рекламному сообщению. Основные компоненты внутренней формы рекламного сообщения, взаимодействие между ними. Модели смыслового взаимодействия словесной и изобразительной информации в рекламном сообщении.

Волкова В.В. Дизайн рекламы / В.В. Волкова. – М., Р.-н/Д., 1999. – 142 с.

Гордеев Ю.А. Фотография в рекламе / Ю.А. Гордеев // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А. – 2006. – 528 с.


«Психоанализ в рекламе» – Жолудь Р.В.


84. Теория психологических типов К.Г. Юнга

Предпосылки создания теории психологических типов. Экстраверсия и интроверсия. Основные психологические функции по Юнгу: мышление, чувство, ощущение, интуиция. Экстравертные рациональные типы: мыслительный и чувствующий. Экстравертные иррациональные типы: ощущающий и интуитивный. Интровертные рациональные типы: мыслительный и чувствующий. Интровертные иррациональные типы: ощущающий и интуитивный. Применение классификации К.Г. Юнга в массовых коммуникациях.

Юнг К.Г. Психологические типы. – М., 1996.


Тулупов В.В.


85. Понятие фирменного стиля. Товарный знак (виды и требования).

Цветографический язык фирменного стиля. Визуальные элементы. Средства выразительности. Пластические эквиваленты графического и средового дизайна. Логотип моделирующей системы. Виды идентификации. Регистрация, классификация, типы графических носителей.

Агеев В. Семиотика / В. Агеев. – М.: Весь мир, 2002. – 255 с.

Герчук Ю. Язык и смысл изобразительного искусства / Ю. Герчук. – М.: Галарт, 1998. – 323 с.

Герчук Ю. Основы художественной грамоты / Ю. Герчук. – М.: Аспект Пресс. – 1998. – 208 с.

Жак Ж. Знаки и символы / Ж. Жак. – М: ООО Издательство «Астрель»: ООО АСТ, 2002 . – 208 с.

Роль рекламы в создании сильных брендов / Под ред. Джона Фалина Джоунса. – М.: Вильямс, 2005.

Дэбнер Д. Школа графического дизайна / Дэвид Дэбнер; пер. с англ. В.Е. Бельченко. – М.: РИПОЛ классик, 2007. – 192 с.

Ньюарк К. Что такое графический дизайн? / Квентин Ньюарк; пер. с анг. И. В. Павловой. – М.: АСТ: Астрель, 2005. – 225 с.

Семенов В. Товарный знак. Битва со смыслами. Технологии создания логотипов / В. Семенов. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с.

Сокольников Ю. Товарные знаки. Историография. Построение. Использование. Регистрация / Энциклопедическое издание Серия «Plint- Ball» – СПб.: ТиГра, 2003. – 276 с.

Силаев А. Г. Истоки русской геральдики / А.Г. Силаев. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 240 с.

Сурина М. Цвет и символ в искусстве, дизайне и архитектуре / М. Сурина. – М.; Р.н/Д: Март, 2003. – 283 с.

Эльборн Б. Логотип, - СПб.: Нева, М.: Олма-Пресс, 2003. – 127 с.

Яцюк О. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты / О. Яцюк О. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 464 с.

Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 240 с.



86. Сувенирная реклама, выставки и ярмарки

Определение и назначение сувенирной рекламы. Три категории сувениров. Ярмарки и их история. Выставка: содержание, планирование, проведение.

Ляхов В. От сувенира к сувениру //Коммерческие вести. – 2001. – № 34. – С. 32-35

Маликова Л.В. Библиотечные книжные выставки-ярмарки .– М.: Искусство, 2002

Соколова Ю. Возьмите рекламу... с рекламного стенда // Рекламные технологии. – 2001. – № 8. – С. 14.