1.1 Вопросы для подготовки к комплексному государственному экзамену по специальности 032401 «Реклама»

Информация о документе:

Дата добавления: 18/11/2014 в 04:07
Количество просмотров: 39
Добавил(а): Маша Васильева
Название файла: 1_1_voprosy_dlya_podgotovki_k_kompleksnomu_gosudar.docx
Размер файла: 17 кб
Рейтинг: 0, всего 0 оценок

1.1 Вопросы для подготовки к комплексному государственному экзамену по специальности 032401 «Реклама»

1.1 Вопросы для подготовки к комплексному государственному экзамену по специальности 032401 «Реклама»


1. Определение понятия « реклама» и функции рекламы в обществе. Реклама как вид практической деятельности. Научный фундамент рекламы. Необходимость рекламы.

2. Классификации рекламы. Реклама по типу носителя. Реклама по типу задач. Реклама по формату реализации.

3. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Маркетинговое обеспечение рекламы. Реклама и продажи. Реклама и конкуренция.

4. Реклама и связи с общественностью: общая характеристика и различия. Реклама и репутация. Бюджет рекламы. Реклама и СМИ.

5. Участники рекламного процесса. Рекламодатель. Продакшн-компания. Рекламное агентство. Рекламная площадка.

6. Основные этапы истории отечественной рекламы. Дореволюционная реклама. Реклама в СССР. Реклама в 90-ые годы. Современное состояние рекламы.

7. Реклама в прессе. Достоинства и недостатки газет и журналов как носителей рекламы. Построение текста, дизайн. Типы рекламных модулей. Форматы исполнения печатной рекламы.

8. Реклама на радио. Достоинства и недостатки радио как носителя рекламы. Жанры рекламы на радио

9. Реклама на телевидении. Достоинства и недостатки телевидения как носителя рекламы. Виды рекламы на телевидении. Общие требования, предъявляемые к рекламным роликам

10. Наружная реклама. Достоинства и недостатки наружной рекламы. Виды наружной рекламы и требования, предъявляемые к ней

11. Сравнительная характеристика различных видов рекламы. Реклама на радио и ТВ. Реклама на ТВ и в интернете. Эфирная и печатная реклама. Outdoor и Indoor.

12. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Факторы успеха маркетинговой стратегии. Взаимодействие маркетинговой и рекламной службы. Механизм работы.

13. Современные перспективные средства рекламы. Технологическая и инновационная ATL-реклама и BTL-реклама. Интернет-технологии и SMS-реклама

14. Социальная реклама. Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы. Характеристики социальной рекламы

15. Товарные знаки и порядок их регистрации. Товарные знаки за рубежом. Товарные знаки в России. Конфликтные ситуации.

16. Определение бренда и классификация брендов. Брендинг и ребрендинг. Бренд и торговый знак. Бренд и нейминг.

17. Креатив в рекламе. Техники креативности. Роль креативного директора. Копирайтинг. Апробация сценариев и идей.

18. Реклама и имидж. Реклама и репутация. Реклама и визуальные образы. Исследование воздействия рекламы.

19. Рекламные агентства. Задачи, решаемые рекламными агентствами. Финансовые источники жизнедеятельности рекламных агентств. Виды рекламных агентств

20. Организационная структура рекламного агентства. Типы структуры. Холдинговые структуры. Штатные единицы.

21. Рекламные кампании (РК). Определение РК. Классификации РК и способы управления ими

22. Планирование рекламных кампаний. Цели и задачи. Получение данных о ЦА. Таймлайн. Медиапланирование. Бюджетирование. Исполнение. Контроль.

23. Схемы охвата целевой аудитории в рекламных кампаниях. Интенсивность рекламных кампаний. Короткие и долгие рекламные кампании. Волны рекламных кампаний.

24. Методы определения рекламного бюджета. Прогнозирование и экстраполирование. Экспертная оценка. Количественный подход. Смета медиаплана.

25. Правовое регулирование рекламной деятельности.Ограничения в рекламной сфере. Ответственность рекламодателей. Ответственность рекламных площадок. Регулирующие органы.

26. Саморегулирование в сфере рекламы. Зарубежные отраслевые ассоциации. Российские отраслевые ассоциации. Кодексы рекламной деятельности.

27. Реклама и национальный менталитет. Особенности рекламы в России и в других странах

28. Глобальная реклама. Международные рекламные агентства – главные действующие лица глобальной рекламы.

29. Экономическая эффективность рекламы. Оценка эффективности рекламных вложений. Реклама и продажи. Реклама и прибыль.

30. Психологическая эффективность рекламы.Реклама и различные типы потребителей.

31. Физиологические исследования в рекламе.Технологии ай-трекинга. Энцефалограммы. Диагностика кардиореакций.

32. Социологические условия появления, развития и функционирования рекламы.Реклама и социальное расслоение. Реклама и национальный доход. Реклама и политическое устройство.

33. Реклама и ценностные ориентации общества.Реклама и религия. Реклама и субкультуры. Реклама и моральные ценности. Реклама и мода.

34. Факторы отношения потребителей к рекламе.Навязчивость рекламы. Правдивость рекламы. Исполнение рекламы. Тактичность рекламы.

35. Качественные исследования в рекламе.Фокус-группы. Холл-тест. Наблюдение и эксперимент. Дискурс-анализ. Глубинное интервью.

36. Количественные исследования в рекламе.Опросы. Механизм анкетирования.

37. Архетипы и стереотипы в рекламе.Общественные и национальные стереотипы. Моральные архетипы.

38. Виды психологического воздействия в рекламе.Убеждение. Внушение. Ассоциации.

39. Понятие «убеждение».Виды убеждений в рекламе

40. Понятие «внушение» .Виды внушений в рекламе

41. Использование подсознательных мотивов в рекламе.Архетипы. Ассоциативные ряды. Семантические ряды. Знаковые образы.

42. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем.Навязчивость рекламы. Усталость от рекламы. Провокационность рекламы.

43. Сущность, функции и социальная значимость коммуникации.Коммуникация как инструмент обеспечения общественных, социальных и бизнес-процессов. Роль коммуникации в развитии общества и его институтов.

44. Типология коммуникации.Различные подходы к понятию коммуникации. Трактовка коммуникации с социальной, биологической и правовой позиции.

45. Теории массовой коммуникации в отечественных и зарубежных исследованиях.Понимание коммуникации в работах отечественных авторов. Концепции коммуникации в США и Западной Европе.

46. Средства массовой коммуникации и средства массовой информации. Система современных СМИ России.СМИ как часть СМК. Новые виды СМК в эпоху технологического прогресса. Основные игроки на рынке СМИ России.

47. Современные рекламные стратегии.Взаимосвязь рекламной стратегии и бизнес-процессов компании. Взаимосвязь рекламной стратегии и конкуренции на рынке.

48. Показатели медиапланирования для газетной рекламы.Тираж. Подписка. Отложенное чтение. Контроль тиража. Охват аудитории. Форматы распространения.

49. Показатели медиапланирования для рекламы на радио.Аудитория и охват. Доля и рейтинг. Форматы и слоты.

50. Показатели медиапланирования для рекламы на телевидении.Аудитория и охват. Доля и рейтинг. Форматы и слоты.

51. Теории частоты в размещении рекламного сообщения.Влияние количественных характеристик размещения рекламы на восприятие аудиторией.

52. Стоимостные показатели медиапланирования: CPT, CPT OTS, CPT Reach, CPP.Цена рекламного контакта. Оценка финансовой стоимости контакта с аудиторией.

53. Методика написания рекламного текста.Навыки копирайтинга. СЕО-оптимизация. Слова-якори. Нейролингвистическое программирование. Правила коммуникации и этикета.

54. Создание телевизионной рекламы.Процесс продакшена и последующего размещения.

55. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы.Тайминг. Озвучка. Фоновая подложка. Интонационные модели. Содержательная часть.

56. Роль делового общения в рекламной деятельности.Деловой этикет. Тактика переговоров. Документооборот.

57. Факторы, воздействующие на конъюктуру рекламного рынка.Роль отраслей-лидеров. Эффект мультипликатора. Рекламная активность в кризисные периоды.

58. Основные разделы конъюктурного анализа рекламного рынка.Анализ трендов. Анализ игроков. Оценка медиаинфляции. Адекватная цена флайта.

59. Воздействие рекламы на микроэкономические показатели: уровень продаж, рыночная доля, прибыль. Роль рекламной активности в обеспечении финансовых показателей компании.

60. Воздействие рекламы на макроэкономические показатели: экономический рост, совокупный спрос. Роль рекламной активности в развитии рыночной ситуации. Ожидания потребителей. Формирование спроса.

61. Система методов управления рекламной коммуникацией в условиях рынка.Рекламные отделы компаний. Аутсорсинг рекламных коммуникаций. Безбюджетная реклама. Использование других инструментов рыночного развития для обеспечения рекламных коммуникций.

62. Характеристики функций менеджмента в рекламе.Роль специалистов по рекламе. Функционал, навыки, ресурсы и условия.

63. Концепции рекламного менеджмента.Классические концепции рекламного менеджмента. Инновационные подходы. “Бизнес в стиле фан”. “Экономика впечатлений”.

64. Правовое регулирование производства и распространения рекламы.

65. Право интеллектуальной собственности в профессиональной деятельности (источники права и объекты правоотношений).

66. Защита прав и свобод человек в информационной сфере.