Ануша Арамовна (реклама в коммуникационном процессе В.В.Тулупов курс лекций, Ромат Реклама\основа рекламы, Головлёва Основы рекламы).

Информация о документе:

Дата добавления: 24/01/2015 в 11:59
Количество просмотров: 55
Добавил(а): Илья Куколев
Название файла: anusha_aramovna_reklama_v_kommunikacionnom_process.docx
Размер файла: 17 кб
Рейтинг: 0, всего 0 оценок

Ануша Арамовна (реклама в коммуникационном процессе В.В.Тулупов курс лекций, Ромат Реклама\основа рекламы, Головлёва Основы рекламы).

Ануша Арамовна (реклама в коммуникационном процессе В.В.Тулупов курс лекций, Ромат Реклама\основа рекламы, Головлёва Основы рекламы).


Основы Рекламы.

Категориально-понятийный аппарат Рекламы

  • Слово "реклама" произошло от латинского reclamare что значит "кричать". Как термин определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во 2й половине 18века.


Определение рекламы

  • Федеральный закон от 13марта 2006г. "О рекламе": "Реклама - информация распространённая любым способом, в любой форме и использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижению на рынке" (статья 3).


Ключевые понятия:

  • Реклама - это не личная массовая односторонняя коммуникация.

Субъекты рекламной деятельности:

  • Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо" (ст. 3 фед.закона "О рекламе")

  • Рекламопроизводитель (синонимы рекламист, рекламщик) - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде реламы форму

  • Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой фирме и с использованием любых средств (ст.3 фед.закона "О рекламе").

  • Рекламопотребитель. "Потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама" (ст.3 фед.закона "О рекламе")


Реклама как социальный институт

  1. Наличие деятельности

  2. Правовое и этическое регулирование

Признаки социального института:

  • Наличие деятельности (организации, профессии).

  • Наличие законодательной базы, регулирующей эту деятельность

Организации и подразделения, занимающейся рекламой

  • Рекламный отдел (рекламодатель)

  • Рекламное агенство (рекламопроизводитель)

  • Рекламная служба (рекламораспространитель)

  • Медиа агенство (рекламораспространитель)

Рекламные профессии:

  • Рекламный агент

  • Рекламный менеджер

  • Акаунт - менеджер

  • Копирайтер

  • Дизайнер

  • Арт-директор

  • Креативный деректор

  • Медиабайер

  • Медиапланер

Копирайтер и арт-директор объединяются в пары.

Общественный организации рекламного общества

  • Ассоциация коммуникационных агентств России - АКАР (бывшая РАРА)

Российское отделение международной ассоциации рекламных агенств

  • Российская ассоциация рекламодателей (РАР)

  • В Воронеже АРАВ (Ассоциация рекламных агентств Воронежа)

Законодательная база рекламы

  • Закон РФ "О СМИ"

  • Закон РФ "О рекламе" (с2006 г.)

  • Заон РФ "О защите прав потребителей"

  • До 2008г. Был закон РФ " Товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара" Сейчас часть 4 ГК РФ.

  • Патентный закон РФ.

  • Закон РФ "О конкуренции и ограничении..."

Специализированная литература, посвящённая рекламе

  • Теория и практика рекламы (журнал)

  • Лаборатория рекламы, маркетинга и ПР (журнал)

  • Рекламные идеи (журнал)

  • Рекламные технологии (журнал)


Функции рекламы

  • Информационно - воздействующая

  • Социально - ориентирующая

  • Эстетико - просветительская

  • Экономико - стимулирующая

1. Реклама, развивая тенденции к расширению производства товаров, содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономике различных стран.

2. Помогает выбрать товар, рассказывает о нём.

3. При появление новых товаров общаются с потребителями.

4. Вызывает ощущение выгоды от покупки товара.

5. Источник финансирования СМИ, в журналах 60%, газет 70%, тв 100%.

6. Стимулирует конкуренцию.


Классификация рекламы

В зависимости от предмета рекламирования:

  • Коммерческая - это реклама товаров и услуг

  • Социальная - идеи в которых заинтересовано общество

  • Политическая - партии, политик, полит.движение


Классификация рекламы от территории охвата

  • Локальная реклама (на местах продаж)

  • Региональная реклама

  • Общенациональная реклама

  • Международная реклама

  • Глобальная

Классификация в зависимости от жизненного цикла:

  • Вводящая

  • Утверждающая

  • Напоминающая

  • Стимулирующая

  • Трансформирующая


Классификация по способу воздействия на органы чувств:

  • Визуальная реклама (газеты, журналы)

  • Аудиальная реклама (радиореклама, телефон, метро)

  • Аудио-визуальная (тв, видео реклама)

  • Визуально-осезательная (реклама на местах продаж)

  • Визуально-обонятельная (ароматезированные страницы, вставки в журналах)


Классификация в зависимосте кто рекламодатель и потребитель рекламы.

Реклама от имени производителя:

  • На индивидуального потребителя

  • На сферу торговли

  • На специалиста

  • Реклама от имени торговцев

  • От имени частных лиц

  • От имени правительства

  • Административных структур, гос.органов и подразделений

  • От имени общественных движений и организаций.


Объекты рекламы.

Товары:

  • Массового спроса

  • Промышленного назначения

  • Гос.учереждений и органов власти

  • Заказы полит.партий

  • От корпораций

  • От физических лиц

Услуги:

  • Финансовые

  • Здравоохранение

  • Туризм

  • Сфера быта\строительство

  • Транспорт\автосервис

  • Телекоммуникация

  • Сфера досуга

  • Образование


Виды рекламы

В зависимости от каналов распространения (средства рекламы)

  • Прямая Почтовая Реклама ППР

  • Реклама в СМИ (традиционная)

  • Наружка

  • На движущихся носителях

  • Транспортная

  • На месте продаж

  • Полиграфическая

  • Сувенирная

  • ATL - комуникации

Телевизионная реклама

Преимущества:

  • Одновременное визуальное и звуковое воздействие

  • Обеспечение высокой степени вовлечённости телезрителя и происходящее на экране

  • Разнообразие тематические программы делают возможность выбора целевой аудитории

  • Сильное псих воздействие

  • Относительно низкие затраты на один рекламный контакт из за массовой аудитории

  • Контроль за временем общения потребителя с рекламным обращением

  • Возможность заказывать товар не отходя от экранов

Недостатки:

  • Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика

  • Одновременный просмотр роликов на одном канале

  • Короткое время передачи рекламного сообщения

  • Устойчиво негативное отношение

  • Дорогое распространение


Классификация рекламных роликов

  • По техническому исполнению (игровые, натуральные, анимационные)

  • По типу сюжета (описательные, сентиментальные, пародаксальные, шоковые, юмористические)

  • По продолжительности трансляции (блиц ролики 10-20секунд) развёрнутые (30-60сек), рекламные фильы до нескольких секунд).


Классификация рекламы

Преимущества:

  • Уникальность вездесущные и общедоступные

  • Привлекательность для местного рекламодателя

  • Тарифы относительно невелеки, что прилекательно для малых фирм.

  • Оперативность выхода в эфир

Недостатки:

  • Отсутствие визуальности

  • Низкая концентрация внимания

  • Переключаются на другие радио станции

  • Эффективность трудно поддаётся анализу


Виды радио роликов

  • Информационное объявление

  • Диалог

  • Постановочный ролик, игровой, сюжетный

  • С музыкальным сопровождением и без


Реклама в прессе.

Характеристики периодических изданий как КРР

  • Специализация пер.изд. (тематика издания)

  • Особенности читательской аудитории

  • Тираж

  • Регион

  • Периодичность

  • Объём реализации

  • Рейтинг издания


Преимущества:

  • Большая непродолжительность жизни по сравнению с газетной

  • Высокое полиграфическое качество

  • Фактор престижности издания

  • Возможность демонстрации образцов издания

  • Высокий выбор целевых групп

Недостатки:

  • Небольшие тиражи

  • Низкая оперративность и изменения макета

  • Высокие затраты на подготовку


Газетная реклама:

Недостатки:

  • Небольшая продолжительность жизни по сравнению с журнальной

  • Низкое полиграфическое качество

  • Молодёжь не читает

  • Невозможность демонстрации образцов товаров


Преимущества:

  • Большие тиражи

  • Высокая оперативность в изменении макета. Вариативность макета.

  • Высокое доверию к содержанию рекламы

  • Низкие затраты на подготовку и низкая стоимость размещения

  • Большой географический охват территории распространения

  • Любой человек может стать реламодателем в газете


Реклама в интернете:

Преимущества:

  • Высокая степень фокусированности на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя)

  • Использование различных средств воздействия (видеоизображения, звука спецэффектов)

  • Облегчённый контроль за контактами с аудиторией

  • Возможность корректировки кампании в любой момент

  • Возможность интерактивного контакта

  • Относительно низкая стоимость контакта


Недостатки:

  • Ограниченость аудитории только пользователями интернета

  • Ограничения рекламного обращения по размеру из за специфики банера

  • Низкая эффективность рекламных кампаний


Наружная реклама:

Преимущества:

  • Широкий охват аудитории

  • Частота и гибкость размещения плакатов

  • Относительно невысокая стоимость одного одного контакта

  • Долговременнсть воздействия на аудиторию. Зрелищность наружной рекламы

  • Большое количество рекламных контактов

  • Чёткое обозначение географических границ воздействия рекламы

Недостатки:

  • Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний

  • Снижения качества изображения

  • Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций


Виды наружжной рекламы:

  • Брандмауэр - реклама на стене дома

  • Рекламный щит-билборд (3х6м)

  • Супер-билборд(5х12м)

  • Сити-формат(1,2х1,8м)

  • РЕКЛАМНЫЕ ТУМБЫ

  • Тривижн (призмавижн)

  • Трёхсторонние конструкции на столбах

  • Плазменные экраны

  • Светящиеся конструкции


Виды полиграфической рекламы

  • Визитка

  • Листовка

  • Буклет

  • Проспект

  • Календари

  • Бродсайт

  • Бэйдж

  • Брошюра

  • Постер

  • Каталог


Сувенирная реклама:

  • На массовую аудиторию - сувенирка включена в другую массовую рекламу

  • На VIP персону - диррект маркентинг, работа с портнёрами


Реклама на установках, на оборудовании, в примерочной, на часах в магазине и т.д.



Фирменный стиль

Набор визуальных, вербальных и других символово со знаками, которые служат для индодефикации фирмы компаннии.


Константы фирменного стилья:

  1. Товарный знак (словесный-название, графический, звуковой)

  2. Логотип - это оригинальное графическое начертание товарного знака.

  3. Торговая марка - это название товара.

  4. Слоган

  5. Фирменный цвет

  6. Шрифты

  7. Логоперсонаж или брендгерой

  8. Постоянный коммуникант - контракт с популярной личностью


Эффективное рекламное объявление.

Разделы рекламного объявления.

Коммуникативная эффективность и маркетинговая.


Классические разделы рекламного объявления: изображения, заголовок, подзаголовок, подписи под фотографиями, основной информационный блог(основной текст), контактная информация, слоган, логотип, изображение самого товара. (Расположены по траектории восприятия).


  • !главная мысль текста в начале;

  • !нижний правый угол - место для логотипа;

  • !кроме классического есть плакатная реклама, акцент сделан на картинке;

  • !реклама усложнённых форм(возможна по жанрам);

Жанры: интервью, житейская история, очерк.


Иследования рынка рекламы:

  • Знания интересов целевой аудитории

  • Знание портрета человека(пол, доход, возраст и .т.д.)

  • Психография

  • Стереотипы

  • Слова, фразы (изучать включонныйм наблюдением)

  • Реклама конкурентов

  • Собственную рекламу


Исследования на этапах создания самой рекламы:

  • Проверка рекламной идеи (экспертный анализ);

  • Предтесты(фокус группы) преглашают потанцеальную аудиторию в группы;

  • Посттестирование(исследования проводят когда реклама вышла);

  • Фундаментальные(рекламная теория) и прекладные(пред и пост тестирование) исследования.


Потребительская аудитория.

Что важно изучать(хорактеристики потребительской аудитории);

  1. Пол (м,ж)

  2. Возраст

  3. Доход

  4. Семейное положение


Психографические хорактеристики:

  • Ценности

  • Стиль

  • Образ жизни


Потребности