Вопросы к экзамену по дисциплине «Реклама»

Информация о документе:

Дата добавления: 21/01/2016 в 02:01
Количество просмотров: 12
Добавил(а): Аноним
Название файла: voprosy_k_ekzamenu_po_discipline_reklama.doc
Размер файла: 52 кб
Рейтинг: 0, всего 0 оценок

Вопросы к экзамену по дисциплине «Реклама»

Вопросы к экзамену по дисциплине «Реклама»

  1. Предмет, задачи, содержание дисциплины.

  2. Основные понятия и терминология дисциплины.

  3. Исторические вехи становления и развития рекламного дела за рубежом и в России.

  4. Функции рекламы в обществе.

  5. Виды рекламы

  6. Участники процесса рекламной коммуникации и их функции.

  7. Правовое регулирование рекламной деятельности.«Закон о рекламе».

  8. Ответственность рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.

  9. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

  10. Теории воздействия в рекламном деле.

  11. Методы внушения и убеждения в рекламе. Иерархия потребительских мотивов.

  12. Виды информации в рекламе. Категории информативной привлекательности в рекламе: цена, льготы, качество.

  13. Сертификат соответствия. Семейство международных стандартов ИСО 9001-2000.

  14. Международный сертификат качества.

  15. Критерии классификации рекламы.

  16. Классификация рекламы по предмету: товарная, имиджевая (институциональная).

  17. Товарная реклама. Особенности рекламы товаров индивидуального пользования и промышленного назначения.

  18. . Виды институциональной рекламы.

  19. Классификация рекламы по маркетинговой цели сбыта товара.

  20. Реклама на различных фазах жизненного цикла товара.

  21. Виды рекламы по источнику финансирования, по территориальному признаку, по времени воздействия, по охвату рынка, по направленности воздействия на потребителя, по средствам воздействия на потребителя.

  22. Виды мероприятий паблик рилейшенз: планирование и проведение.

  23. особенности мероприятий сейлз промоушн.

  24. Сущность, механизм и преимущества директ-маркетинга.

  25. Брэндинг и его особенности.

  26. Структура и функции рекламного агентства и рекламной службы на предприятии.

  27. Виды рекламных агентств. Организация управления полносервисным и специализированными рекламными агентствами.

  28. Особенности принятия решения в рекламном менеджменте.

  29. Понятия, сущность и содержание рекламной кампании.

  30. Технология принятия решений и информационного обеспечения в рекламном менеджменте.

  31. Медиапланирование. Обоснование выбора коммуникационных каналов и средств распространения рекламы.

  32. Планирование рекламного бюджета. Методы определения рекламного бюджета.

  33. Содержание рекламного сообщения. Заголовок и подзаголовок. Логотип рекламы. Иллюстрации в тексте рекламы. Язык и стиль рекламного сообщения. Художественное оформление текста.

  34. Эффективность рекламы. Понятие. Параметры определения эффективности рекламы

  35. Категории методов определения эффективности рекламы: оценочные, аналитические, психологические.

  36. Прямые и косвенные методы оценки эффективности рекламы.

  37. Специфика методов прямой оценки эффективности рекламы.

  38. Методы оценки прямых (непосредственных) впечатлений от рекламы.

  39. Методы оценки опосредованных (преобразований с учетом опыта) впечатлений от рекламы.

  40. Методы определения эффективности рекламы на основе опроса респондентов с использованием технических средств: телефона, факса, Интернета.

  41. Методы, основанные на опросе покупателей.

  42. Методы основанные, на учете покупателей.

  43. Особенности эффективности рекламы, предназначенные для продвижения торговой марки.

  44. Факторы, влияющие на процесс продвижения торговой марки. Параметры эффективности рекламы.

  45. Методы определения эффективности рекламы: на основе дополнительного товарооборота, на основе рентабельности рекламы, на основе между прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, и расходам на рекламу, метод целевых альтернатив.

  46. Специфика расчетных оценочных методов определения эффективности рекламы.

  47. Расчетный метод определения эффективности рекламы, основанный на расчете потенциально возможной и целевой аудитории кантактирующей с рекламой.

  48. Расчетный метод определения эффективности рекламы, основанный на использовании двух реперных реальных значений эффективности.

  49. Специфика аналитических методов определения эффективности рекламы. Выявление влияния рекламы и конкуренции.

  50. Метод и способы, основанные на нахождении сумм покупок в установленных стоимостных диапазонах.

  51. Метод составления карт клиентов и конкурентов.

  52. Относительный метод расчета путем «сглаживания по трем точкам»: с учетом сезонности, без учета сезонности.

  53. Основные подходы к разработке и размещению наружной рекламы. Особенности рекламы на транспорте и в местах продажи.

  54. Учет параметров, повышающих эффективность наружной рекламы.

  55. Эффект «увеличение стекла». Эффект «старения рекламы».

  56. Особенности эффективности теле- радио и видео рекламы.

  57. Сравнение рекламы в Интернете с другими видами в рекламе.

  58. Позиционирование в рекламе: рекламная акция, применения эффекта цикличности в рекламе.

  59. Позиционирование в рекламе: использование эффекта толстого издания, занятие свободной ниши в рекламе.

  60. Тактические решения в рекламе.