Определение рекламы, функции

Информация о документе:

Дата добавления: 28/03/2015 в 08:57
Количество просмотров: 50
Добавил(а): Наталья Будникова
Название файла: opredelenie_reklamy_funkcii.docx
Размер файла: 32 кб
Рейтинг: 0, всего 0 оценок

Определение рекламы, функции

Определение рекламы, функции





Междисциплинарный подход к исследованию рекламы определяет широкое разнообразие ее определений. Исследователи рекламы в различных сферах всякий раз дают этому явлению свое определение, отражающее, на взгляд авторов, наиболее характерные ее черты и особенности.

В теоретической и эмпирико-технологической литературе по проблемам рекламы рассмотрено множество различных вариантов определения сущности рекламы, которые можно сгруппировать по двум направлениям: дефиниции, рассматривающие рекламу как информацию и определения, трактующие это явление как форму коммуникации.

Так, словарь по социологии определяет рекламу как «процесс и средства (пресса, кино, телевидение и т. д.), посредством которых доступность и качества предметов потребления, а также услуг доводятся до общественности».

Словарь русского языка Ожегова дает следующее определение: «Реклама – 1. Оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т. п. Торговая р. Театральная р. 2. Объявление с таким оповещением. Световая р.» .

Анализируя эти определения, следует отметить схожесть толкования рекламы как способа информирования общественности о чем-либо (товаре, услуге, организации т.д.). Но под данное определение может подойти не только реклама чего-либо как сложный социальный процесс, но также и любой акт коммуникации, что является фактором, в какой-то мере дезинформирующим неискушенного читателя.

Словарь по социологии, определяя рекламу как «процесс и средства, через которые доступность и качества предметов потребления доводятся до общественности», – тем самым исключает, во-первых, довольно широкий круг применения рекламы, а именно: рекламирование различных услуг (финансовых, коммунальных, бытовых и т. д.), идей, планов, проектов, отдельных лиц и организаций. Во-вторых, данная дефиниция не определяет собственно цель данного действия.

В определении рекламы в словаре Ожегова, не конкретизи