Вопросы к Государственному экзамену по специальности «032401» - Реклама 2013-2014 учебный год

Информация о документе:

Дата добавления: 09/06/2015 в 13:01
Количество просмотров: 46
Добавил(а): Надин Карандашова
Название файла: voprosy_k_gosudarstvennomu_ekzamenu_po_specialnost.docx
Размер файла: 27 кб
Рейтинг: 0, всего 0 оценок

Вопросы к Государственному экзамену по специальности «032401» - Реклама 2013-2014 учебный год

Вопросы

к Государственному экзамену

по специальности «032401» - Реклама

2013-2014 учебный год


Основы рекламы


1.​ История развития рекламы в России и за рубежом.

2.​ Субъекты рекламного рынка. Ведущие зарубежные и отечественные рекламодатели на российском рекламном рынке.

3.​ Реклама в прессе: виды, ценообразование при размещении рекламы в прессе. Жанры и языковые особенности рекламных текстов.

4.​ Реклама на телевидении: виды, ценообразование при размещении рекламы на телевидении. Специфика рекламных текстов.

5.​ Радиореклама: виды, ценообразование при размещении рекламы на радио. Специфика рекламных текстов.

6.​ Наружная и транзитная реклама: виды, особенности ценообразования на рынке размещения наружной и транзитной рекламы.

7.​ Основные этапы процесса организации и подготовки выставки.

8.​ Интернет-реклама: возможности и преимущества, основные средства, тенденции развития. Специфика рекламных текстов.

9.​ BTL-технологии: прямой маркетинг (direct marketing); продвижение прямым потребителям (consumer promotion); продвижение в дистрибьюторской и розничной сети (trade promotion); POS-материалы, визуальные коммуникации (POSM and In-Store Visual Communications); событийный маркетинг (event marketing).

10.​ Основные этапы планирования рекламной кампании.

11.​ Рекламные стратегии: понятие и составляющие элементы. Типы рекламных стратегий.

12.​ Позиционирование и его роль в рекламе. Технологии и стратегии позиционирования.

13.​ Экономическая эффективность рекламы: показатели и проблемы измерения. Критерии коммуникативной эффективности рекламы.

14.​ Социальная реклама: определение, цели, принципы, жанры, оценка эффективности. Специфика текстов и аргументация.

15.​ Политическая реклама: понятие, функции, средства. Специфика текстов и аргументация.

16.​ Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития.

17.​ Определение и сущность брендинга. Лояльность к бренду.

18.​ Мерчендайзинг: сущность и методы. Оформление мест продаж.

19.​ Бриф: виды и основные разделы.


Паблик рилейшнз


  1. Связи с общественностью: понятие, задачи, цели и функции, основные формы.

  2. Типовое агентство на рынке СО: структура, направления работы, принципы работы. Отдел СО в структуре управления компании: роль и функции.

  3. Технологии организации пресс-конференций, брифингов и презентаций.

  4. Специфика связей с общественностью в формировании имиджа и репутации организации и персоны.

  5. Информационные PR-технологии. Пресс-релиз. Пресс-события. Информационный повод. PR-материалы для внешней и внутренней аудитории, для СМИ: виды, особенности составления текстов.


Маркетинг. Рекламный маркетинг


  1. Теория жизненного цикла товара (ЖЦТ). Продвижение на разных стадиях ЖЦТ

  2. Сегментация рынка. Принципы, модели, критерии сегментирования.

  3. Государство как субъект рекламного рынка.

  4. Спонсорство как средство маркетинговой коммуникации.

  5. Исследования в рекламе. Особенности маркетинговых, психологических и социологических исследований.

  6. Исследования в рекламе: виды, этапы.

  7. Формы стимулирования сбыта рекламной продукции.


Рекламный менеджмент


  1. Особенности творческого коллектива с точки зрения менеджмента.

  2. Этапы взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя.

  3. Содержание контракта между рекламным агентством и рекламодателем.

  4. Виды вознаграждения рекламного агентства.

  5. Функции рекламного менеджмента.


Психология рекламной деятельности


  1. Психологическое воздействие рекламы.

  2. Психические процессы в рекламе: ощущение и восприятие.

  3. Психические процессы в рекламе: внимание и память.

  4. Психические процессы в рекламе: эмоции.

  5. Установки и стереотипы в рекламной практике.

  6. Структура потребностей и мотивы в рекламе.

  7. Аудиореклама, аудиобрендинг и психология звука.

  8. Суггестивные психотехнологии в рекламе (психоаналитический подход, гипнотический подход, техники эриксонианского гипноза, НЛП).

  9. Убеждение и внушение как методы рекламного воздействия.

  10. Психология света, цвета и формы в рекламе.

  11. Психологическая безопасность и корректность рекламы.

  12. Психологический портрет потребителя. Потребительский инсайт: сущность, значение и методы поиска.

  13. Психология творчества в рекламе. Качества творческой личности. Барьеры творческого мышления.


Социология рекламной деятельности


  1. Методы сбора данных в рекламных исследованиях.

  2. Методы проведения качественных исследований в рекламе.

  3. Виды количественных исследований.

  4. Экспериментальные и факторные планы проведения рекламных исследований.

  5. Процедуры формирования и объем случайной и неслучайной выборки.

  6. Инструментарий рекламных исследований.


Правовое регулирование рекламной деятельности


  1. Государственный контроль в области рекламы. Закон РФ «О рекламе». Общие правовые требования к рекламе.

  2. Саморегулирование рекламной деятельности в России и за рубежом.

  3. Защита авторских прав в законодательстве Российской Федерации.

  4. Правовое регулирование товарных знаков и знаков обслуживания.

  5. Гражданское, торговое и международное право и их роль в регулировании рекламной деятельности.

  6. Правовые гарантии свободы конкуренции и ограничение монополизма в рекламной деятельности.

  7. Недобросовестная реклама и правовые способы борьбы с ней. Контрреклама.

  8. Права потребителей на добросовестную и правдивую информацию об изготовителе товара, о товаре, его качестве и безопасности. Ответственность за нарушение прав потребителей.

  9. Значение ФЗ РФ «О средствах массовой информации» в регулировании рекламной деятельности.


Разработка и технологии производства рекламного продукта


  1. Креатив в рекламе: понятие, виды, проблематика. Креативная стратегия и ее место в стратегии маркетинга и бизнеса.

  2. Организация работы креативного отдела. Общая схема разработки рекламной идеи.

  3. История развития методологии творчества. Универсальные методы активизации мышления и их использование в рекламе.

  4. Ключевой рекламный образ: понятие, структура, виды рекламных образов.

  5. Методология рекламного творчества. Рекламные техники идейного поиска (RAM-проводник, слом стереотипа).

  6. Шаблоны рекламных идей. Рекламные персонажи.

  7. Юмор и шок в рекламе.

  8. Этапы разработки бренда и его составляющих. Ребрендинг.

  9. Современные тенденции в айдентике.

  10. Новые рекламные медиа и нестандартная реклама. Партизанский маркетинг. Вирусная реклама. Рекламные инновации и инновационное мышление в рекламе.

  11. Интерактивные технологии в рекламе: преимущества, виды, перспективы развития.

  12. Особенности подготовки макетов для печати рекламы на различных материалах, разного формата, рекламных конструкций.

  13. Производство печатной рекламы. Способы печати. Виды верстки рекламных материалов. Типичные ошибки при разработке дизайна рекламных макетов.


Копирайтинг


  1. Интервью как один из жанров рекламы: особенности, типы, классификации задаваемых вопросов, способы связи реплик. Лид в текстах печатной рекламы: определение и классификации.

  2. Особенности составления бизнес-презентаций. Инфографика. Специфика текстов.

  3. SEO-копирайтинг: определение, достоинства и недостатки, функции. Ключевые слова в написании текстов для сайтов и тематических статей: определение, конкурентоспособность, инструментарий для поиска.

  4. Нейминг: требования к имени бренда и его виды, лингвистические критерии разработки, тестирование.

  5. Рекламный слоган: требования к слогану, классификации слоганов, языковые приемы. Рациональная, эмоциональная и эстетическая ценность слогана.

  6. Классификации основного рекламного текста.

  7. Интралингвистические особенности рекламного текста: фонетика, лексика, синтаксис.

  8. Стилистика рекламного текста: специфика, тропы и фигуры речи.

  9. Языковое манипулирование. Имплицитная информация. Типы манипулятивных сравнений.




Массовые коммуникации и медиапланирование


  1. ​Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.

  2. Практика медиаисследований в России. Основные исследовательские организации, методы и методики исследований.

  3. Медиапланирование: определение и основные показатели.

  4. Основные этапы разработки медиаплана.


Режиссура рекламы

  1. Основные функции режиссера рекламы. Режиссерские стили и направления в рекламе. Российские режиссеры рекламы.

  2. Композиция рекламного сценария. Режиссерский сценарий и раскадровка рекламного ролика.Тема, идея, сверхзадача, образ и конфликт в рекламе.

  3. Монтаж как основное выразительное средство экранной режиссуры. Классические монтажные теории. Комфортный и акцентный монтаж в рекламе.

  4. Режиссура event-мероприятий (флеш-моб, промо-акции, event и др).

  5. Особенности режиссуры корпоративного видео и вирусного видео.


Информационные технологии в рекламе


  1. Понятие, виды и свойства информации. Информационные процессы и ресурсы. Информационно-коммуникационная инфраструктура (ИКС) и информационная среда.

  2. Понятие и сферы применения информационных технологий в рекламе. Базовое и прикладное программное обеспечение рекламной деятельности. Автоматизированное рабочее место специалиста по рекламе.

  3. Понятие, области применения и виды компьютерной графики. Режимы воспроизведения цветовой информации в компьютерной графике. Цветовые модели. Форматы графических файлов: расширение, характеристики, назначение.

  4. Устройства ввода и вывода графической информации. Аппаратная разрешающая способность устройств вывода/вывода.

  5. Презентационные технологии в рекламной деятельности. Понятие мультимедиа. Анимация и ее применение в рекламе.